购买前考虑受众

Monira642

购买广告时，您付费是为了直接接触该出版物的客户群。他们最感兴趣的就是在尽可能多的页面上填满广告空间 — — 出版业的几乎所有收入都来自于此。但为了您的最大利益，您应该确保该场所适合您的产品和服务。例如，一则漂亮而巧妙的消费电子产品广告可能就不太适合一本关于女性健康的杂志。一旦您选择了想要面向的订阅者群体，下一步就是根据该受众量身定制信息。他们可能具有哪些倾向？他们可能使用哪些其他产品和服务？他们对什么样的号召性用语反应最好？请记住，如果广告概念不能引起他们的共鸣，那么原本热切的客户可能会拒绝他们。但另一方面，如果您瞄准对您的产品有着内在兴趣的受众（例如烹饪杂志中的厨房用具），并向他们传达他们认同的信息，那么您很有可能获得可观的投资回报。

记住：摄影为王

有时，好的摄影作品很难找到。摄影师很贵，预算很紧张，而且人们很容 moj 数据 易选择简单的方法，使用你手边的任何东西——剪贴画、低分辨率的照片或过时的材料。不要落入这个陷阱。毕竟，无论广告看起来是一百万美元还是一团糟，成本都是一样的。没有什么比一张出色的照片更能提升广告的效果了。我们都去过一家餐馆，菜单上的照片褪色了，光线很差，食物看起来比实际的要差得多。另一方面，我们可能都在光鲜亮丽的杂志上看到过广告，每一缕蒸汽和一滴水珠都是完美的，食物看起来比现实中还要好。你更愿意吃哪种？ 好的照片可以卖出广告。糟糕的照片会毁掉原本相同的设计。当你拿不定主意时，多花一点钱来提高投资质量总是更好的。

不要害怕空白

我们都知道广告费用昂贵。即使是在小型地区性出版物中，每次插入的价格也在数百到数千美元之间。正因为如此，许多企业主试图在广告中塞入尽可能多的信息：多个徽标、长长的产品列表、十几个缩略图大小的图片和一段文字——当然，所有这些都用粗体和大写字母表示，以确保其脱颖而出。不幸的是，这样做只会让您的广告变得一团糟。您越是试图将越多的内容塞入设计中，每个元素就越会争夺注意力和空间。读者不可能注意到所有内容，结果他们往往什么都注意不到。不要害怕简单。空白是您的朋友，而不是敌人。一张照片、号召性用语、徽标和联系信息胜过三十多个充斥着感叹号、火焰橙色星爆和销售横幅的标题。下次阅读全国性杂志时，请注意大公司的广告。其中许多（如果不是全部）广告都由有限数量的强大而优雅的构建块组成。如果这种方法对花费数百万美元进行广告宣传的公司有效，那么对您来说也一定有效。